டிக்-டாக் செயலி மீண்டும் செயல்பாட்டுக்கு வந்துவிட்டது

‘‘டிக் டாக்’’ செயலி மீது விதிக்கப்பட்ட நீதிமன்ற தடையையும், அதில் ஏற்றப்பட்ட வீடியோக்கள் பற்றிய சர்ச்சைகளையும் தாண்டி வந்துவிட்டது. அதன் புதிய விளம்பர ஹேஸ்டேக்குகளான ரிட்டர்ன் ஆப் டிக்டாக் மற்றும் ஷேர் அண்ட் வின் ஆகிய இரண்டும் சுமார் 70 கோடி பார்வையாளர்களை ஈர்த்துள்ளது. அதன் பயனாளர்களை மீண்டும் ஈர்ப்பதில் வெற்றியும் பெற்றுள்ளது.

அதில் கிடைக்கும் 15 நொடிகள் புகழை விரும்பாதவர்கள் யாருமில்லை.

தமிழகத்திலும், இந்திய அளவிலும் மை டிக் டாக் ஸ்டோரி, டிக் டாக் போலராய்ட், தவுசண்ட்ஸ் ஆப் மீ, ஆரஞ்ச் பேஸ், கிரிக்கெட் லவ்வர், பையர் ஹாண்ட் ஆகிய ஹேஸ்டேக்குகள் முன்னணியில் உள்ளன. இவற்றில் கிரிக்கெட் லவ்வர் ஹேஸ்டேக் 140 கோடி பார்வையாளர்களை பெற்று முதல் இடத்தில் உள்ளது. இதில் கிரிக்கெட் பயிற்சியில் ஈடுபடுபவர்களின் வீடியோக்கள், பிரபல கிரிக்கெட் வீரர்களை போல் நடிப்பவர்களின் வீடியோக்கள், ஐ.பி.எல். ஆட்டத்தை கிண்டல் செய்யும் வீடியோக்கள், கிரிக்கெட் ஆட்டத்தை நையாண்டி செய்யும் வீடியோக்கள் அடங்கும்.

முன்பே பதிவு செய்யப்பட்ட பாடல் வரிகளுக்கு ஏற்ப உதடுகளை அசைப்பது, நடனமாடுவது போன்ற வீடியோக்களை உருவாக்க உதவும் அம்சங்களும் பிரபலமாக உள்ளன. தினசரி வாழ்க்கையின் அனைத்து விஷயங்கள் பற்றியும், 15 வினாடிகள் நீளம் கொண்ட வீடியோக்களை உருவாக்க இந்த செயலி பயன்படுகிறது. ‘‘ஒவ்வொரு தருணத்திலும் வாழுங்கள்’’ என்ற வரி, தினப்படி வாழ்வில் சிறப்பான தருணங்கள் அனைத்தையும் பதிவு செய்ய விரும்பும் இளைஞர்களை வெகுவாக கவர்ந்துவிட்டது. தங்களுக்கு பிடித்த பின்னணி இசையை, இந்த வீடியோக்களுடன் சேர்க்கவும் வசதியுள்ளது.

டைகர் ஷ்ராப், திஷா பதானி, ஷ்ரத்தா கபூர் போன்ற பாலிவுட் நட்சத்திரங்கள் பலரும் டிக் டாக்கில் உள்ளனர். ஆனால் அவர்களின் வீடியோக்கள் பெரும்பாலும், சுய விளம்பரத்திற்கானவையாக உள்ளன. தமிழக பிரபலங்கள் அதிகம் பேர் டிக் டாக்கில் இல்லை. டிக் டாக்கின் நட்சத்திரங்கள் பலருக்கும் தமிழ் படங்கள் மற்றும் சீரியல்களில் நடிக்க வாய்ப்பு கிடைக்கிறது. 14 லட்சம் டிக் டாக் ரசிகர்களை கொண்ட காயத்ரி ஷா என்பவருக்கு ஒரு மலையாள படத்தில் நடிக்க வாய்ப்பு கிடைத்துள்ளது. நடிகர் வடிவேலுவின் நகைச்சுவை வசனங்களை பற்றிய வீடியோக்களை உருவாக்கும் பிரகதி ஜாய் என்ற டிக் டாக் பிரபலத்திற்கு, ஏறக்குறைய 5 லட்சம் ரசிகர்கள் உள்ளனர்.

டிக் டாக்கை பயன்படுத்துபவர்கள், மெய்நிகர் காசுகளை விலைக்கு வாங்கி, இதர பயனாளிகளுக்கு அவற்றை அன்பளிப்பாக அளிக்க இதில் வசதி உண்டு. இந்த செயலியின் பிரம்மாண்டமான பயனாளிகளின் எண்ணிக்கையை அடிப்படையாக கொண்டு, பல பிரபல முதலீட்டாளர்கள், இதில் முதலீடு செய்து வருகின்றனர். பெரு நிறுவனங்களின் விளம்பரங்கள் மற்றும் பிரசாரங்களை இடையே ஒளிபரப்புவதன் மூலம் இந்த செயலி நிறுவனம் வருமானம் ஈட்டுகிறது. அதிக எண்ணிக்கையிலான பின் தொடர்பவர்களை கொண்ட பயனாளிகளுக்கும் விளம்பரதாரர்கள் மூலம் வருமானம் கிடைக்கிறது.

ஏப்ரல் 3-ந் தேதியன்று இந்த சீன வீடியோ செயலிக்கு, மதுரை உயர்நீதி மன்றம் தடை விதித்தது. ஏப்ரல் 30-ந் தேதி இந்த தடை நீக்கப்பட்டது. இடைப்பட்ட காலத்தில் இழந்த சந்தையை டிக் டாக் மீண்டும் வென்றெடுக்க அனைத்து முயற்சிகளையும் செய்துவருகிறது. இந்த செயலியின் உரிமையாளரான பைட் டான்ஸ் என்ற நிறுவனம், புதிய வாடிக்கையாளர்களை ஈர்க்க, பல பரிசு திட்டங்களை அறிவித்துள்ளது.

‘‘சேர் அண்ட் வின்’’ என்ற திட்டத்தில், பயனாளிகள், மே 1 முதல் 16-ந் தேதி வரை, டிக் டாக் விளம்பர போஸ்டர்களை ஏதாவது ஒரு சமூக வலைத்தளத்தில் பகிர வேண்டும். தினசரி மூன்று பயனாளிகள் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்டு, அவர்களுக்கு ஒரு லட்சம் ரூபாய் பரிசு அளிக்கப்படுகிறது. 2019-ன் முதல் காலாண்டில், 4 கோடி பார்வையாளர்களை பெற்றுள்ளது டிக் டாக். வரும் காலங்களில், இந்திய சந்தையில் 100 கோடி டாலர்கள் முதலீடு செய்யும் திட்டத்தையும் அறிவித்துள்ளது.

டிக் டாக் வீடியோக்களை பயனாளிகள் உருவாக்கியபோது ஏற்பட்ட விபத்துகளில் பலரும் உயிரிழந்ததால், இது தடை செய்யப்பட்டது. தமிழகத்தில் ஒரு இளைஞர், மோட்டார் சைக்கிளில் சென்றபடி, டிக் டாக் வீடியோ எடுக்கும்போது, ஒரு லாரி மீது மோதியதில் உயிரிழந்தார். இரண்டு பேருக்கு படுகாயம் ஏற்பட்டது. பெண்களை போல் ஆடையணிந்து, ஒரு வீடியோ எடுத்து, அதை டிக் டாக்கில் பதிவு செய்த தமிழக இளைஞர் ஒருவர், அதற்கு எழுந்த கண்டனங்கள், எதிர்வினைகளை தாங்க முடியாமல் தற்கொலை செய்துகொண்டார்.

டெல்லியில் டிக் டாக் வீடியோ எடுக்கும்போது, ஒரு இளைஞர் தன் நண்பரை சுட்டுக் கொன்றுவிட்டார். ஆபாச வீடியோக்களுக்காக உலகெங்கும் இது கண்டனத்திற்குள்ளானது. சிறுவர், சிறுமியர்கள் இதனால் பாதிப்படையாமல் தடுக்க போதுமான பாதுகாப்பு அம்சங்களை செயல்படுத்தவில்லை என்று கண்டனம் எழுந்தது.

தடை செய்யப்படுவதற்கு முன்பும், சில பாதுகாப்பு அம்சங்களை கொண்டிருந்தாலும், இதில் இளம் சிறார்கள் கணக்குத் தொடங்கி, பயன்படுத்துவது எளிதாக இருந்தது. கணக்குகளை கைப்பற்றுவதை தடுக்க ஒரு புதிய கருவி மேலாண்மை முறையை டிக் டாக் அறிமுகப்படுத்தியுள்ளது. இதில் அறிவிப்புகளை பெறவும் வசதி செய்யப்பட்டுள்ளது. முன்பின் அறிமுகமில்லாதவர்களிடம் இருந்து மடல்கள் வருவதை தடுக்கவும் வசதி செய்யப்பட்டுள்ளது.

கணக்குகளை, தனிக்கணக்காக மாற்றவும் இப்போது வசதி இருக்கிறது. இந்த தனிக் கணக்குகளில் பதிவேற்றப்படும் வீடியோக்களை அனைவரும் பார்க்க முடியாது. தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட நண்பர்கள் மட்டுமே பார்க்க இயலும். பயனாளிகளிடம், பாதுகாப்பு அம்சங்களை பற்றிய விழிப்புணர்வை வளர்த்தெடுக்க, ஒரு வினாடி-வினா அறிமுகப்படுத்தப்பட்டுள்ளது.

டிக் டாக்கின் புதிய பாதுகாப்பு அம்சங்களை பற்றி உயர்நீதிமன்றத்தில் எடுத்துரைத்த பைட் டான்ஸ் நிறுவனம், இனி சிறார்கள் இதை பயன்படுத்துவதை தடுக்கும் அம்சங்களை பற்றியும் விவரித்தது. பயனாளிகளுக்கான குறைந்தபட்ச வயது வரம்பு நிர்ணயிக்கப்பட்டுள்ளது.

பார்க்க தகுதியில்லாத 60 லட்சம் வீடியோக்கள் நீக்கப்பட்டுள்ளன. டிக் டாக்கின் மீது விதிக்கப்பட்ட தற்காலிக தடையை நீக்கிய உயர்நீதிமன்றம், ஆபாச வீடியோக்களை மீண்டும் அனுமதித்தால், அது நீதிமன்ற அவமதிப்பாகும் என்று எச்சரிக்கை விடுத்துள்ளது.

ஆனால் எதிர்மறையான, பொருத்தமற்ற, ஆபாச வீடியோக்களுக்கான வரையறையை உயர்நீதிமன்றம் தெளிவாக்கவில்லை. 

இதுகுறித்து சென்னையை சேர்ந்த மனநல மருத்துவர் லலிதா கிரீஷ் கூறுகையில், ‘‘சிறார்கள் தம் மீது கவனம் ஈர்ப்பதை விரும்புகிறார்கள். அவர்களின் வீடியோக்கள் பாராட்டுகளை பெற்றால், பிறகு அதற்கு அடிமையாகி விடுகின்றனர். பிறகு மேலும் மேலும் அதிக வீடியோக்களை பதிவேற்றி, அதிக பாராட்டுக்களை குவிக்க விரும்புகிறார்கள்.

இது அவர்களின் மனநலனை பாதிக்கிறது. இதனால் பெரியவர்களை போல் நடந்து கொள்ள முயற்சி செய்வார்கள். எளிதில் மனச்சோர்வடைவது, தனிமையை விரும்புவது, யாரிடமும் பழகாமல், தங்களின் போன்கள் மூலமே வெளிஉலகத்துடன் தொடர்புகொள்வது போன்றவை அதிகரிக்கும்’’ என்றார்.

5 லட்சம் பின் தொடர்பவர்களை கொண்ட டிக் டாக் பயனாளியான அபர்ணா சுந்தர்ராமன், ‘‘தகுதியில்லாத வீடியோக்களை சிலரே பதிவேற்றம் செய்கின்றனர். செயலியை முற்றிலும் தடை செய்ததற்கு பதிலாக, அத்தகைய கணக்குகளை மட்டும் தடை செய்திருக்கலாம். நம்முடைய நடிப்பு திறன்களை வெளிப்படுத்த டிக் டாக் ஒரு அருமையான களம். பல டிக் டாக் பயனாளிகளுக்கு தமிழ் தொலைக்காட்சி சீரியல்களில் நடிக்க வாய்ப்பு கிடைத்துள்ளது.

காசிப்பூர் ஐ.ஐ.எம்.மில் எம்.பி.ஏ படிக்கும், முன்னாள் டிக் டாக் பயனாளியான அகமத் மீரான்: ‘‘டிக் டாக் வெறுப்பை வளர்க்கும் தளமாக ஆகிவிட்டது. எனக்கு 1.3 லட்சம் பின்தொடர்பவர்கள் இருந்தனர். ஆனால் டிக் டாக் அடைந்த மாற்றங்கள் எனக்கு பிடிக்கவில்லை. பொருத்தமில்லாத வீடியோக்களை பதிவேற்றும் இடமாகவும், வேட்டைகாடாகவும் மாறிவிட்டது. எனவே நான் அதில் இருந்து விலகிவிட்டேன்’’.

  

மூன்றே வருடங்களில், சமூக ஊடக உலகில், டிக் டாக், பெரும் வெற்றியை அடைந்துள்ளது. பைட் டான்ஸ் நிறுவனம் 75 பில்லியன் டாலர் (சுமார் 5 லட்சம் கோடி ரூபாய்) மதிப்புடைய நிறுவனமாக வளர்ந்துள்ளது. புதிய முதலீடுகளை ஈர்த்துள்ளது. ஆப் ஸ்டோர் மற்றும் கூகுள் பிளே தளங்களில் இருந்து இதுவரை உலகெங்கும், சுமார் 100 கோடி பதிவிறக்கத்தை இந்த செயலி எட்டியுள்ளதாக சென்சர் டவர் என்ற நிறுவனம் கணிக்கிறது. இதில் 25 சதவீதம் இந்தியாவில் நடந்துள்ளது. ஏறக்குறைய 25 கோடி பதிவிறக்கங்கள்

டிக் டாக் செயலியின் சாதக, பாதகங்கள் பற்றிய விவாதங்கள் தொடர்கிறது. இதன் வளர்ச்சியை கண்ட பேஸ்புக் நிறுவனம், இதற்கு போட்டியாக லாஸொ என்ற செயலியை தயாரித்து வருவதாக சொல்லப்படுகிறது. ஆப்பிள் நிறுவனத்தின் தலைவர் டிம் குக், பெய்ஜிங்கில் அமைந்துள்ள டிக் டாக் நிறுவன தலைமையகத்திற்கு, கடந்த ஆண்டு அக்டோபர் மாதம் வருகை தந்தார். டிக் டாக் தொடர்ந்து வளர்ந்து வருகிறது. இது எதிர்காலத்தில் என்ன ஆகும் என்பதை காலம் தீர்மானிக்கும்.